La primer área en la que Facebook ha superado a Google es en la identidad online. ¿Recuerdan los días en que probar un nuevo sitio requería introducir tu nombre, contraseña y otros detalles en una forma? Ahora los sitios pueden optar por usar tu cuenta de Facebook para un registro con un clic, haciendo la vida más fácil a usuarios y sitios.

Facebook fue capaz de realizar este movimiento porque el servicio fue fundado alrededor del principio de nombres reales. Mientras que esto ralentizó el crecimiento de Facebook en sus primeros años, la compañía ahora posee una base de datos masiva de más de 500 millones de identidades, la mayoría de ellas reales.

Como resultado, Facebook se está convirtiendo en un sistema de identificación de facto en la web. El sitio de optimización social Gigya, afirma que Facebook cuenta con el 46 por ciento de registros en sitios, contra el 17% de Google.