Nota del editor: Este reportaje, originalmente titulado 'Neuromarketing. Sabemos lo que deseas' y publicado por la revista Quo, ganó recientemente el segundo lugar del concurso de periodismo sobre innovación científica y tecnológica, organizado por el Consejo Mexiquense de Ciencia (COMECYT) y Tecnología y el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (CONACYT). 

Gracias a la tecnología desarrollada por la medicina neurológica, también conocida como neurociencia, ahora es posible conocer la actividad mental que desencadena un mensaje publicitario, incluso antes de que el sujeto tome conciencia de él.

Uno de los científicos que aplica la neurociencia en la mercadotecnia es el mexicano Jaime Romano Micha (en la foto), director de la empresa Neuromarketing SA.

Tras décadas de trabajo clínico, Romano halló a principios de la primera década del siglo XXI que "al momento de sentir alguna emoción, áreas específicas del cerebro se activan con una intensidad variable".

Este conocimiento y otras técnicas coincidieron en un campo de estudio nuevo: la detección de la actividad cerebral según su actividad electromagnética y el flujo de sangre que se mueve por la masa cerebral.

Algunas organizaciones británicas y estadounidenses aplicaron estos conocimientos en la evaluación de productos y mensajes comerciales... una actividad de todos los días en el laboratorio de Romano.